16 апреля в общественном центре «Алмет» состоялся научно-практический семинар «Созвездие культур», посвященный формированию локальной идентичности через дизайн.
Мероприятие, организованное ПАО «Татнефть» совместно с Фондом «Центр стратегических разработок «Северо-Запад» и Фондом поддержки инноваций и молодежных инициатив Санкт-Петербурга, объединило топ-менеджмент компании, ведущих дизайнеров, исследователей культурного наследия, представителей власти и образовательных институтов России, Турции, Узбекистана.
«Для «Татнефти», работающей в разных культурных контекстах, обращение к наследию — драйвер устойчивого развития территорий и создания добавленной стоимости. Семинар — закономерный шаг в нашей системной работе по трансформации среды»
Ренат Нугайбеков, заместитель генерального директора ПАО «Татнефть»
Семинар прошел сразу в нескольких форматах: пленарные дискуссии, тематическая выставка «Со-творение» и итоговая защита 8 проектов образовательной программы «Квалифицированный заказчик в дизайне: управление проектами и культурными кодами». Цель программы – формирование у сотрудников компетенций, необходимых для профессиональной постановки дизайн-задач, осознанного взаимодействия с исполнителями и квалифицированной оценки проектных решений в интересах компании. Программа длилась пять месяцев и была выстроена как последовательное освоение современной логики работы с дизайном на базе 4 модулей и 2 межмодулей: от трендов, визуальных коммуникаций и дизайн-политики компании — к формированию брифа, управлению концепцией, объективной оценке творческих решений, критериям приемки результата и использованию нейросетей в анализе информации и сопровождении проектов.
Для самих участников образовательная программа стала важным профессиональным опытом.
«Для меня главным открытием стало понимание дизайна не как финального этапа «сделать красиво», а как инструмента формирования смысла, ценности и доверия»
Елена Тарханова, начальник отдела маркетинга «Татнефть-Забота»
«Мы смогли посмотреть на дизайн под другим углом: это не просто статья расходов, а социальная инвестиция»
Дмитрий Несмин, руководитель программы БФ «Татнефть»
В рамках выставки «Со-творение» были продемонстрированы реальные результаты коллаборации участников образовательной программы и студентов ведущих вузов художественного и промышленного дизайна страны – участников федерального конкурса «Дизайн молодых»: от welcome-набора, мерча и брендированных стаканчиков до рекламного модуля, формы для ресепшн, HR-решений и маскота компании — проектов, основанных на ценностях и корпоративной культуре компании-заказчика, а также на культурном наследии Республики Татарстан, включая национальные орнаменты, локальные символы, мотивы гостеприимства и образы, отражающие идентичность региона в современном визуальном языке. Работы продемонстрировали высокую степень проработки и готовность к тиражированию. Участники трека образовательной программы для действующих дизайнеров «Элмэт.Дизайн» представили прототипы упаковки для баурсака, осмысляющие национальные орнаменты и культурные традиции тюркского мира.
Участники семинара в режиме диалога разобрали ключевой вызов современной креативной экономики: как системно переводить результаты исследований локального культурного кода в коммерчески успешные дизайн-продукты, способные становиться драйверами устойчивого территориального развития. Среди спикеров:
- Профессор Университета Сабанджи Сельчук Артут с темой «От исследования к форме: опыт работы с культурной идентичностью в дизайн-проектах в Турции»;
- CEO и креативный директор MA’NO Branding Темур Саъдий с выступлением о практике работы с наследием в современном брендинге Узбекистана
- Григорий Хромов, программный директор и преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ — Нижний Новгород, креативный директор брендингового агентства Brand Hub, представивший тему «Культурные коды в брендинге: работа с традициями в современных форматах» и другие.
По итогам докладов и экспертных обсуждений участники семинара обозначили ключевые направления дальнейшего развития программы «Созвездие культур»: систематизацию методологии работы с локальным культурным кодом, масштабирование практики на регионы присутствия компании, внедрение лучших прототипов в корпоративную и туристическую продукцию, а также продолжение образовательных треков и развитие кадрового контура в сфере дизайна, культуры и бизнеса.
Мероприятие подтвердило стратегическую роль дизайна в трансформации культурного наследия в современный экономический актив и задало четкие ориентиры для устойчивого развития креативных индустрий в регионах присутствия ПАО «Татнефть».
